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Schwarz-Musch AlexanderTauchhammer AlexanderGuetz Bernhard

Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära

gezielte Kampagnenplanung entlang der Customer Journey

AutorSchwarz-Musch AlexanderTauchhammer AlexanderGuetz Bernhard
QuelleSonstige Datenquellen
ISBN978-3-658-43989-7
Lieferbarkeitlieferbar
KatalogisatBasiskatalogisat
VerlagSpringer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Erscheinungsdatum29.03.2024
Buch | Kartoniert
44,99 €
inkl. 7% MwSt.

Beschreibung (Langtext)

Dieses Buch erklärt, wie Unternehmen ihre Onlinekampagnen erfolgreich planen und umsetzen können – auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies. Kampagnen auf Social-Media-Plattformen, in Suchmaschinen und mittels Display-Werbung können nach wie vor effektiv sein, wenn potenzielle Kund:innen gezielt angesprochen werden. Die Autoren zeigen, wie das auch ohne Cookies funktioniert: Die Entwicklung einer „Minimum Viable Persona“ und die Definition von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey spielen dabei zentrale Rollen. Für jeden Touchpoint auf dem Weg zum Kaufabschluss müssen Etappenziele definiert werden, wodurch Effektivität und Effizienz der Maßnahmen leicht überprüft werden können.Ein Werk für Marketingverantwortliche, die nach Lösungen in der Post-Cookie-Ära suchen, um ihre Zielgruppen weiterhin ohne Streuverluste zu erreichen.

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