Beschreibung (Kurztext)

Neben der viel beschworenen Globalisierung ist zugleich eine Tendenz zur Regionalisierung zu beobachten. Gute und dauerhafte Beziehungen eines Unternehmens zum näheren Umfeld werden wichtiger. Local-Marketing unterstützt dabei, persönliche Beziehungen zu Kunden vor Ort anzuknüpfen und zu pflegen. Der Band führt ein in die "Philosophie" des Local-Marketing und stellt die Instrumente vor. Outdoor-Marketing und PR auf lokaler Ebene werden ebenso behandelt wie die Möglichkeiten, die sich durch den Wegfall von Zugabeverordnung und Rabattgesetz ergeben. Anwendungsbeispiele liefern Ideen und erleichtern die Umsetzung.