Home

Produkte

Hammoudah YousefZeh Nico

Meaning is the new marketing

ein Impulsgeber für Marken, Organisationen und Menschen, die Sinn in ihrem Schaffen suchen

AutorHammoudah YousefZeh Nico
QuelleSonstige Datenquellen
ISBN978-3-593-51469-7
Lieferbarkeitlieferbar
KatalogisatBasiskatalogisat
VerlagCampus
Erscheinungsdatum13.10.2021
Medienkombination | Mehrteilig
34,95 €
inkl. 7% MwSt.
inkl. 7% MwSt.

Beschreibung (Langtext)

Der Kompass für eine neue Art von Marketing
Es ist an der Zeit, klassische Marketing-Mechanismen zu überdenken, denn sie funktionieren nicht mehr. In einer aufmerksamkeitsgetriebenen Welt, in der im Minutentakt bahnbrechende Produkte vorgestellt werden, ist das neueste Marketing-Feuerwerk abgebrannt, noch bevor es die Zielgruppe überhaupt wahrgenommen hat.
Überzeugendes Marketing hingegen verstärkt Werte. Es fokussiert auf den Menschen und dessen Nutzen vom Produkt. Nachhaltige Markenkommunikation passiert auf Augenhöhe. Auf der Basis von geteilten Werten zelebriert sie Perspektiven, die für alle Seiten von echter Bedeutung sind.
Das 7-C-Modell von Yousef Hammoudah und Nico Zeh bietet einen Handlungsrahmen, um gängige Marketing-Maßnahmen durch ein gemeinsames, nachhaltig wirksames Bedürfnis zu ersetzen. Fallstudien von adidas, Ben & Jerry’s und ABSOLUT illustrieren die Anwendbarkeit der 7 Cs.

»Die erfolgreichen Marken von morgen werden die Purpose-getriebenen Marken sein. Unabhängig von der jeweiligen Branche müssen attraktive Marken für mehr stehen als nur für eine positive Bilanz. Die Generation Z verlangt sinnorientierte Marken und wird dafür sorgen, dass es nicht bei Lippenbekenntnissen bleibt.«
Eric Liedtke, ehemaliger CMO adidas AG

Weitere Titel wie 'Meaning is the new marketing'

Sputnik
Berkel Christian
Audio | Mehrteilig
28,00 €
inkl. 7% MwSt.
Die Familienangelegenheiten der Johanne Johansen
Audio | Mehrteilig
24,00 €
inkl. 7% MwSt.
Amrum
Bohm Hark
Audio | MP3-Disk
24,00 €
inkl. 7% MwSt.
Ruth Reinecke, Chantal Busse, Jesse Grimm und Julia Nachtmann lesen Katharina Hagena, Flusslinien
Audio | Mehrteilig
25,00 €
inkl. 7% MwSt.