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Bak Peter Michael

Werbe- und Konsumentenpsychologie

eine Einführung

AutorBak Peter Michael
Quelleekz
ISBN978-3-7910-3379-2
ekz-Artikelnummer4080787
Lieferbarkeitnicht lieferbar
KatalogisatBasiskatalogisat
VerlagSchäffer-Poeschel
Erscheinungsdatum12.06.2014
Buch | Kartoniert
19,95 €
inkl. 7% MwSt.

Beschreibung (Kurztext)

Das kompakte und verständliche Einführungswerk veranschaulicht die Grundlagen werblicher Prozesse und lässst diese leicht verstehen und auch anwenden. Auch der ethische Aspekt kommt nicht zu kurz: Wie werbe ich mit Verantwortung?

Beschreibung (Langtext)

Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert sie? Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers? Dient sie der Information oder der Manipulation?

Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte, wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation und der Emotion.

Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel , Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings sowie ethische Reflektionen runden das Werk ab.