Nutzenmessung in der Kaufverhaltensforschung
die hierarchische individualisierte Limit-Conjoint-Analyse (HILCA)
| Autor | |
| Quelle | Sonstige Datenquellen |
| ISBN | 978-3-8244-9035-6 |
| Lieferbarkeit | lieferbar |
| Katalogisat | Basiskatalogisat |
| Verlag | Deutscher Universitätsverlag |
| Erscheinungsdatum | 28.07.2000 |
Beschreibung (Kurztext)
Habilitationsschrift Universität Münster 2000
Beschreibung (Langtext)
Im Marketing wird zur Messung von Kundennutzen häufig die Conjoint-Analyse herangezogen. Doch dieses multivariate Verfahren weist für die Zwecke der Nutzenmessung in der Kaufverhaltensforschung zentrale Schwächen auf.
Markus Voeth entwickelt eine neue Conjoint-Variante, die Hierarchische Individualisierte Limit Conjoint-Analyse (HILCA), mit deren Hilfe eine Vielzahl von Nutzendimensionen erfasst und reales Kaufverhalten zutreffender analysiert und prognostiziert werden kann. Die Leistungsfähigkeit des Verfahrens wird anhand eines empirischen Tests überprüft.