Beschreibung (Langtext)

Das Buch konfrontiert Manager, Fach- und Führungskräfte mit den aktuellen


Herausforderungen des OTC-Marktes und liefert zugleich eine breite und


praxisnahe Aufbereitung richtungsweisender Strategien und Instrumentarien


zur Vermarktung rezeptfreier Arzneimittel. Dabei werden Marketing- und


Vertriebsaspekte innerhalb und außerhalb der Apotheke beleuchtet sowie der


verstärkten Bedeutung des Internets Rechnung getragen.