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Ahlert DieterKenning PeterSchneider Dirk

Markenmanagement im Handel

Von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen Strategien — Konzepte — Praxisbeispiele

AutorAhlert DieterKenning PeterSchneider Dirk
QuelleSonstige Datenquellen
ISBN978-3-322-86934-0
Lieferbarkeitlieferbar
KatalogisatBasiskatalogisat
VerlagBetriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Erscheinungsdatum06.04.2012
Buch | Kartoniert
54,99 €
inkl. 7% MwSt.

Beschreibung (Langtext)

Markenmanagement und Markenstrategie werden für den Handel immer wichtiger. Er darf sich aber nicht auf das Thema "Handelsmarken" im engeren Sinne beschränken, sondern muss das Wechselspiel zwischen Handelsmarken, Betriebstypenmarken und händlergeführten Dienstleistungsmarken aktiv gestalten. Dieses Buch gibt erstmals einen Überblick über die hierfür nötigen konkreten Instrumente und berücksichtigt dabei auch die wachsende Bedeutung des E-Commerce. Besonders wertvoll: viele Fallbeispiele und ein Glossar.

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