Beschreibung (Langtext)

Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird für Konsument:innen immer wichtiger und für Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen – in Bezug auf sämtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken können einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken. 

Für Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubwürdigkeit der Maßnahmen.

Eine Vielzahl renommierter Expert:innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und für verschiedene Branchen – ein Werk sowohl für Praktiker:innen, als auch für Lehrende und Wissenschaftler:innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen.

Mit Beiträgen von:

• Elisa Adam


• Prof. Dr. Nicole Böhmer


• Prof. Dr. Michael Bürker


• Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt


• Prof. Dr. Michele Dilenge


• Jan Dreyer 


• Prof. Dr. Nicole Fabisch


• Prof. Dr. Christian Feddersen


• Prof. Dr. Michael Fretschner


• Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt


• Prof. Dr. Kai-Michael Griese


• Prof. Dr. Sandra Gronover


• Bastian Hamacher


• Noa-Sophie Jäger


• Dennis Kotzold


• Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer


• Philip Maloney


• Prof. Dr. Daniel Michelis


• Thomas Otto


• Lavinia Celina Rahmawati 


• Liselotte Ringeis


• Annette Ritter


• Franziska Scharfe


• Prof. Dr. Benjamin Schulte


• Jule Thöming


• Sina Trum


• Ann-Katrin Voit


• Helena Wisbert